Erdinger Weißbräu

Aufgabe: „Weltgrößte Weißbierbrauerei“ und „Marktführer“ sind besondere Auszeichnungen. Beim Verbraucher kann aber schnell der Eindruck entstehen, dass es sich bei so einer weltweit erfolgreichen Marke um ein Konzernbier handeln könnte. Und die sind mehr an gutem Profit als an gutem Bier interessiert! ERDINGER ist nach wie vor eine mittelständische Brauerei im Familienbesitz, die ausschließlich im heimischen Erding nach traditionellem Brauverfahren braut. Und das ist für den Erfolg des Weißbierklassikers entscheidend: Das Image als bayerische Privatbrauerei stärken und regionale Verankerungen in den Kernabsatzgebieten Bayern und Baden-Württemberg schaffen. Zusätzliche Kernaufgabe ist die erfolgreiche Positionierung der bekannten und der neuen Weißbierspezialitäten am Markt. Herausragend in Sachen Produktlaunch ist die Kampagne für ERDINGER Alkoholfrei.

Umsetzung: Kommunikationskonzeptionen und umfassende Betreuung nahezu der gesamten below-the-line-Maßnahmen: Produkt- und Company-PR, Personal Publicity im Sinne der Markenbotschaften, Fach-PR, Betreuung Merchandisingprogramme und Sponsoringaktivitäten, Aufbau und Betreuung des Kundenclubs, Vermarktung regionaler Eventserien (z.B. „Sautrogrennen“, „Meistercup“), Social-Media-Marketing etc.

Fortlaufende Betreuung seit 1991.

Erfolg: Die GFK bestätigt die Top-Werte bei Sympathie und Bekanntheit.
ERDINGER behauptet seine Marktführerschaft auf dem (inter-)nationalen Weißbiermarkt.
Pro Jahr über 1 Mrd. PR-Reichweite alleine für die Dachmarke.